Campagna di Mailing Multisensoriale: “Il Profumo della Rinascita”
Fondazione Opera San Francesco per i Poveri ETS
Il cliente
L’efficacia di una campagna di direct mailing risiede nella sua capacità di stabilire una connessione emotiva immediata con il destinatario. Per Fondazione Opera San Francesco per i Poveri ETS, la sfida non era solo comunicare un servizio, ma far percepire la dignità e la cura che si celano dietro un gesto semplice come il cambio del guardaroba per chi vive in strada.
La sfida e i precedenti
Sulla scia del successo della campagna di riattivazione dello scorso anno — caratterizzata dalla fragranza di lavanda — l’obiettivo per il 2026 era alzare l’asticella del coinvolgimento.
Era necessario creare un mailing che non fosse solo visivo, ma multisensoriale, capace di evocare sensazioni di pulito e freschezza attraverso un gadget creativo, mantenendo però l’efficienza produttiva e il controllo dei costi.
La soluzione:
Il progetto ha preso vita grazie a una stretta sinergia tra Graphicscalve, il cliente e l’Agenzia C&D di Milano. L’agenzia ha svolto un ruolo cruciale nella fase di selezione olfattiva, dimostrando un approccio estremamente collaborativo.
• Ricerca olfattiva: Test di diverse fragranze fino all’individuazione dei “Fiori di Campo”, scelta per evocare la primavera e il rinnovamento.
• Design del gadget: Progettazione di un gadget fustellato creativo, studiato appositamente per ottimizzare l’impatto visivo.
• Ingegnerizzazione: Sviluppo di una fustella personalizzata che permettesse l’imbustamento automatico, riducendo tempi e costi manuali.
Produzione e risultati
Grazie alla pianificazione anticipata di ogni dettaglio tecnico e creativo, la fase di produzione è stata fluida e priva di intoppi.
• Qualità sensoriale: Perfetta integrazione della profumazione “fiori di campo” nel supporto cartaceo.
• Efficienza temporale: Produzione completata in tempi estremamente brevi.
• Ottimizzazione costi: Il design della fustella ha garantito un costo moderato nonostante l’alta personalizzazione.
“Il progetto di trasmettere il senso di cura e l’importanza della dignità che i nostri servizi applicano ogni giorno nel loro lavoro di aiuto per i più fragili era molto sfidante e Graphicscalve ha compreso a pieno le nostre necessità. Abbiamo apprezzato la loro capacità di valorizzare un prodotto di cartotecnica semplice nella sua realizzazione, trasformandolo in uno strumento efficace, grazie alla cura dei dettagli, alla qualità dei materiali e alla capacità di dare concretezza all’idea creativa. La componente multisensoriale ha reso il mailing particolarmente coinvolgente. Il risultato finale è stato pienamente in linea con i nostri obiettivi.”
Elena Calimano, Direct Marketing specialist Fondazione Opera San Francesco per i Poveri ETS
